1月6日，2025春晚无锡分会场吉利物官宣：“乙长福”和“巳有禧”。该吉利物以惠山泥人代表形象阿福阿禧为根底，与春晚“巳巳满意，生生不息”主题LOGO结合规划，非常喜庆心爱，也传递出乙巳年福禧绵绵、好运连连的夸姣期望。关于无锡人来说，惠山泥人成为春晚分会场吉利物，可谓意料之中、人心所向。但是，不少其他城市的网友猎奇：凭什么是她？
惠山泥人是一种产于无锡惠北的五颜六色泥塑人像，起源于明代，距今已有400多年的前史。喜庆吉利体裁是惠山泥人重要的体现内容之一，其间，阿福阿禧更是最广为人知的泥人形象，有着路路安全、家家夸姣的吉利涵义，寄托了人们夸姣的期望。2006年5月20日，泥塑（惠山泥人）经中华人民共和国国务院同意，正式列入第一批国家级非物质文明遗产名录。
据了解，惠山泥人分两类，一类为手捏戏文，又称“细货”，舞台上唱着、民间艺人手里捏着，曲唱完了、形神兼具的泥人也就捏好了，郭沫若赞其“人物无古今，顷刻出手中”；另一类称“粗货”，用模具成批生产，大多以喜庆吉利体裁为体现内容，如大阿福、蚕猫、老寿星、渔翁等，寄托着民间请求祥瑞、辟邪纳福、锦衣玉食的夸姣期望。
“千万别觉得惠山泥人便是捏泥巴，它背面的文明深着呢。”已故我国工艺美术大师、无锡惠山泥人国家级传承人喻湘涟曾说过，“以大阿福为例，一个福字寄托了人们的全部夸姣期望，大阿福的嘴角浅笑便是启示人们笑对日子。”可以说，惠山泥人是“土”里长出来的民间传统文明，蕴含着贩子大众的精深手工、日子态度和人生才智。
现在，吉利物正在无锡惠山泥人厂赶制中。1月7日，现代快报记者走进坐落惠山古镇的泥人厂，这家70多年前史的老厂子生机满满。“前店后厂”的格式，门店内市民和游客在选购规划精巧的冰箱贴、笔记本等文创，还有几位收购人员在咨询工作人员定制泥人礼盒事宜。后方的工厂区，多位泥人师傅则坐在桌前，制造立体的无锡分会场吉利物造型。
“是不是跟你幻想中不太相同？”惠山泥人厂副总经理王杰笑着向记者介绍，厂里现有60多名职工，一半是老泥人师傅，担任厂里泥人订单的制造，另一半则是这两三年新招的规划、营销、电子商务等专业的大学生，他们担任泥人文创开发、网店运营、直播间营销等，用新方法营销惠山泥人。2024年，整个厂泥人和文创总营收超越800万元。
事实上，跟不少非遗项目相同，惠山泥人也曾面对生计窘境，泥人厂一度堕入破产边际。2020年，泥人厂完结股份转让，由无锡一民企接手运营。短短4年，惠山泥人厂斗胆立异，将惠山泥人作为城市特征文明IP来擦亮，经过MANIMOMO咖啡探究新场景，开发推出泥人盲盒、周边文创等探究，让惠山泥人从头回归了充溢烟火气的今世日子。
在店内，现代快报记者还注意到2025蛇年属相款泥人已上新，外形更契合年轻人审美且涵义也好，非常心爱。营业员向记者介绍，从2024年11月至今已上新12款属相蛇泥人，包含“福禄寿喜财”五福蛇、金蛇送财等，线上线下同步开售，已卖出了超越2000套，“这两天，春晚无锡分会场吉利物官宣后，销量显着上涨，还有市民游客特意来店里咨询购买”。
“每年在11月都会发布新年属相款泥人，这已成为厂里传统。”王杰告知现代快报记者，详细规划由厂里在2022年新建立的文创中心担任，他们自身都是90后00后，更了解顾客需求尤其是当下年轻人的审美和需求。并且，出售途径也大大拓展，泥人咖啡店、线上淘宝店、抖音直播间等都可以下单，还采用了预售、打包新年礼盒、企业定制集采等各种形式。
王杰和记者说：“此次当选春晚无锡分会场吉利物，咱们自己也很等待，泥人吉利物将露脸春晚无锡分会场，到时全国甚至全世界的观众都能看到，也期望惠山泥人能被更多人知晓和喜爱。”现在，吉利物“乙长福”“巳有禧”平面规划稿已定，惠山泥人教师们正依据平面图立体创造中，待完结定稿后将第一时间与市民和观众共享。